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097 广告转化率(第1页)

(小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM)

因为这一次,大家定位的是“精细化营销”

,所以腾龙网游并没有铺天盖地的打广告。

加WX公众号:无名书坊,看更多小说更多的是采取用信息流、sem(searchenginemarketing,搜索引擎营销,关键字营销)等定点投放。

所谓的信息流和sem定点投放,可以分为pc端和移动端。

pc上来讲,主要就是利用百度搜索、360搜索、搜狗搜索等,进行定点投放,当玩家搜索比如“今年有什么好玩的策略游戏吗?”

、“好玩的策略游戏”

、“新出的策略游戏”

等词汇的时候。

市场部的sem专员,通过操作百度账户,进行竞价排名,出价越高,自己的账号权重越高,则排名越靠前。

因为玩家本身在搜索的时候,就已经明确定位了自己要找的“策略类”

游戏,所以广告的用户锁定性就比较明确,用户购买的欲望就比较强烈。

当然,在进行sem搜索词库投放时,除了普通的大类词,甚至连竞争对手的精品词也可以投放。

比如,《群星》的对手是《文明5:太空》、《三国志11》等(假设平行世界有这些游戏的话),那么市场专员就会投放“文明5:太空”

这个词。

当玩家在搜索“文明5:太空”

的时候,不小心点到了《群星》的广告,觉得这游戏也不错,反正自己就是策略类游戏的爱好者,也乐意接受同款同类型的游戏。

毕竟,小众类型的游戏难找啊!

这位搜索的玩家,也会很乐意由搜索“文明5”

,改为玩《群星》,这就是精品抢夺。

这就是百度sem的广告原理:用户搜索——系统判断用户属性——厂商竞价广告位置——用户点进厂商的广告——用户转化为厂商的买家。

在华夏国,将百度sem应用到极致的,也是烧钱最多的,一般就是医疗、电商和游戏三个大行业。

其中,以医疗最臭名昭著,毕竟那是关系到人命的钱。

当然,曾经bat的百度,现在已经开始下滑了,因为没有抓住pc端向移动端转移的这场技术革命。

人们的行为方式发生了改变,也就意味着用户的聚焦点发生了改变。

以前大家是在电脑前查找资料选商品,现在大家都改在手机查找资料和购买商品了。

但是,与百度同样做搜索类广告的谷歌,为什么没有没落呢?

因为谷歌有安卓,也就占据全球手机移动搜索的大半个市场,跟上了时代的媒介转化步伐。

谷歌的搜索广告,是可以达到移动端和电脑端同步的,所以这也就是为什么,谷歌会成为全球第一大数字广告投放厂商。

而在国内,却引申出了另一个移动端投放方式的存在,那就是信息流投放。

尽管名字略有不同,但是原理其实和百度sem关键词投放是雷同的。

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